說到品牌的保護問題，其實這是一個很久的話題，畢竟“品牌”的概念或者說意識進入國內已久矣！但是互聯網作為最好的傳播營銷工具，而國內互聯網知識產權保護相關法律還不是很完善，所以同時也是侵權案件滋生的溫床。雖然我很早之前在一篇關于“網絡原創作者福利”的文章中就有提到，BAT這些互聯網巨頭在保護網絡知識產權所做的努力，雖然還不是很完善，但是總體來說還是向著一個健康的方向發展。
對于擁有知識產權的品牌來講，除了品牌推廣之外還有一個重要的事情就是品牌的保護；之前有認識一個高端女裝品牌的金牌企劃小強，小強有分享了他在網絡渠道處理網絡侵權方面的經驗；其實主要就是要做好以下幾個方面：
一、微博侵權行為
對于大部分微博用戶而言，開通微博是獲取資訊、發表觀點，或是純粹為了娛樂。而有一部分卻是以盈利為目的，比如女裝行業網絡侵權最多的就是代購、仿品等等，通過拿來主義侵犯服裝設計師們的勞動成果。雖然一直不了解愛美的女生為了穿名牌不去正規渠道買正品而去買仿品的意義何在，但是這樣的事情確實一直存在。正所謂“沒有買賣就沒有傷害”，這也是盜版、仿貨、假貨不死的原因之一。微博投訴處理辦法和流程主要是以下三個步驟：
（1）步驟一：收集微博上侵權證據，包括侵權產品圖片、侵權海報、侵權商標等的鏈接地址。
（2）步驟二：收集品牌知識產權信息，將品牌商標許可證、專利證書、企業營業執照等可以證明被侵權品牌信息的相關資料。
（3）步驟三：提交新浪法務處理，將前面兩個步驟中收集的證據和品牌知識產權信息發送到新浪法務郵箱（Fawu@staff.sina.com.cn）處理。
二、微信侵權行為
微信侵權行為又分為微信朋友圈和微信公眾平臺這兩塊；微信侵權行為的證據收集和投訴會比微博相對難，但是主要是微信的“私密性”的原因，微信發布在朋友圈的內容可以對一部分人進行選擇性屏蔽，但如果收集到了微信侵權證據還是可以進行投訴，微信投訴方法及流程如下：
（1）步驟一：微信通過添加侵權微信為好友或者關注侵權微信公眾號，搜集侵權賬號發布的侵權內容（被投訴方提供的服務構成侵權的證明材料）。
（2）步驟二：收集權利人擁有權利的權屬證明材料：包括但不限于相關有權機構頒發的版權證書、商標權證書、專利權證書、作品首次公開發表或發行日期證明材料、創作手稿、經權威機構簽發的作品創作時間戳、作品備案證書等能證明權利人擁有相關權利的有效權屬證明；
（3）步驟三：收集權益人委托投訴人行使投訴行為的授權書。
（4）步驟四：在微信官方投訴平臺：https://weixin110.qq.com 進行侵權投訴行為的舉報投訴。
三、搜索引擎侵權
搜索引擎上的侵權行為其實主要包括自然搜索和競價品牌關鍵詞的侵權。我們搜索一些品牌關鍵詞的官網，比如“XX官網”，經常會在競價廣告里出現非XX官方網站的網站使用這個關鍵詞競價，或者有一些淘寶客網站首頁也設置標題為“XX官網”等字眼，這其實也是一種侵權，誤導消費者；當然還有對品牌形象損害更大就是使用品牌關鍵詞進行負面消息傳播，不過近兩年搜索引擎對商品品牌加強了保護力度。
（1）競價侵權：如果是競爭對手使用您的品牌進行競價，你可以通過向百度搜索侵權處理郵箱：ask@baidu.com投訴處理。品牌保護成功后，若需要做搜索推廣則需要重新發郵箱向對方說明，提供授權書（書寫授權xx于xx平臺進行搜索推廣即可）、企業營業執照、商標注冊證。
（2）自然搜索：你可以通過百度舉報平臺：http://jubao.baidu.com 進行舉報處理。
