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      劉強東:缺乏知識產權保護,讓中國品牌陷入惡性循環

      來源: 未知發布時間:2016-03-28 15:34
      摘要: 劉強東說,“中國再不把保護知識產權放到首位的話,那么經濟永遠不可能好起來的”。在他看來,知識產權保護不力已經讓中國品牌陷入了惡性循環。
       
      鈦媒體注:12月5日,京東集團CEO劉強東出席“2015中國企業領袖年會”并發表演講。他直言,“中國再不把保護知識產權放到首位的話,那么經濟永遠不可能好起來的”。在他看來,知識產權保護不力已經讓中國品牌陷入了惡性循環。
      劉強東把中國服裝鞋帽品牌日子難過的原因歸結于此。“大量的假貨給品牌商帶來了價格的壓力,品牌商為了追求銷量,迎合消費者,應對競爭,不斷的降低品質,價格一再的便宜,但最后失去了消費者的信任、喪失了品牌的溢價。”而品牌沒有溢價,企業利潤降低,又迫使中國企業家壓低工人的工資,使員工沒有錢去消費。
      而IT和家電行業由于得到充分保護,日子就好過很多,“以美的、海爾為代表的家電品牌全線進軍,不僅有能力和日本企業競爭,也可以和全球任何企業競爭,只要知識產權得到了保護,中國的品牌是可以生存的”。
      與此類似的還有電影行業,中國電影市場出現的井噴式增長,”根基是最近幾年政府加大了網絡盜版侵權的打擊力度“。由此,中國電影市場起來了,電影人的市場也起來了,中國自己拍攝的電影也起來了。
      最后,他呼吁,“希望政府加大知識產權保護的力度,不僅僅是保護國外的知識產權,也是保護中國的知識產權和中國的品牌。”
      以下是劉強東演講實錄,略經鈦媒體編輯:
      今天我看到會場人爆滿,有很多人站著。我覺得企業家應該是社會上最有活力的群體,可是今天在會場上坐了一個多小時,發現會場非常的沉悶。
      剛才嘉賓在臺上演講特別有感觸,所有白手起家的企業家都是我最為尊重的,我曾經在網上讀過京東的故事,30年前我騎自行車給人家送空調安裝,一個自行車起家,11年前在中關村擺四平米的柜臺起家。今天蘇寧已經發展了25年,今年前三季度增速超過了10%。我相信任何一個企業能夠生存25年,一定是把誠信放在首位,沒有誠信的企業是絕對不能存活25年的。
      剛才有好事的網友問我,說2012年8月30日跟近東有個賭約啊,三年了適當的時候可以考慮再聊聊這個話題了!開個玩笑。
      今天說一個觀點,大家都說現在是中國經濟遇到了暫時性的困難,而我從我的行業角度出發,我看到的問題就是知識產權。假如說中國再不把保護知識產權放到首位的話,那么中國經濟是永遠不可能好起來的,因為知識產權已經讓中國的品牌陷入了惡性循環中去。
      賣鞋的,網上一模一樣的鞋,相信一百個賣家已經足夠了,這樣已經有了足夠多的競爭,可是現在網上有30萬個賣家在賣一模一樣的鞋,價格不斷的降低。其中一部分賣家開始賣假貨,假鞋利潤高,一個點擊5塊到10塊錢了,賣正品行貨一看賣假貨賺錢多,利益驅使下更多的賣家賣假貨。
      為什么中國現在的服裝鞋帽品牌日子非常難過?
      今年上半年前幾天媒體報告,整個中國服裝鞋帽品牌關了一萬多家店,因為假貨的銷售額是正品銷售的3到5倍。大量的假貨給品牌商帶來了價格的壓力,品牌商為了追求銷量,迎合消費者,去應對這種競爭,不斷的降低自己的品質,價格一再的便宜,銷量越來越大,最后失去了消費者的信任、喪失了品牌的溢價。讓中國的消費者罵中國的品牌,說都是騙子,根本沒有能力生產出高質量的產品,所以我們要去日本和歐洲買。
      舉另外的兩個反向的例子,IT行業、家電行業,知識產權得到相對充分保護的行業,中國的品牌全線進軍,家電有美的、海爾,我們不僅有能力和日本企業競爭,也可以和全球任何企業競爭,中國企業家的競爭力其實并不弱于任何一個國家,只要知識產權得到了保護,中國的品牌是可以生存的。
      第二個例子是電影,最近幾年中國的電影市場井噴式的增長,可是大家不要忘記根基是什么?根基是最近幾年政府加大了網絡盜版侵權的打擊力度,現在網上找一個盜版電影是很難很難的。知識產權得到了保護中國電影市場起來了,而中國電影人市場也起來了,中國自己拍攝的電影也起來了。幾年前在整個中國盜版視頻滿天飛的時候,中國出了幾部好片子,沒有幾個票房可以超過一億的,今年一年中國人拍攝的電影票房動輒幾億的很多。
      只要能夠對知識產權進行充分的保護,是給了中國企業的一個機會,得到保護首先是中國企業。因為國外企業在世界上各個國家實現了持續的盈利,中國短時間的盜版侵權它的品牌,而中國品牌起源于中國的市場,一雙鞋經過設計師的設計,一天后網上一千個品牌做的一模一樣,導致中國人不愿意設計和原創,大家抄來抄去。
      品牌沒有溢價企業利潤降低,迫使中國的企業家壓低工人的工資,當員工收入變少了以后哪有錢去消費。今天在深圳一個產業工作者只拿2600元,連過年回家給爹媽買禮物的能力都沒有,別指望這些人有強大的消費力,這樣中國品牌沒有出路,由此是惡性循環當中。
      瘋狂的境外消費,今年中國人1到10月份在全球花了1.1萬億,根據我們的調查,其中60%的花費是在購物上,全球最好的海灘很難看到中國人的身影,全球所有大商店里幾乎都是中國人,旅游不是旅游而變成了購物為主導,六七千億的消費放到了境外,讓中國的零售商失去了機會,我們的稅收也沒有了。
      我希望全體企業家向政府呼吁,希望政府加大知識產權保護的力度,不僅僅是保護國外的知識產權,也是保護中國的知識產權和中國的品牌,謝謝大家!
      (本文來源:鈦媒體 ) 

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