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      老字號借無線網址行銷移動互聯網

      來源: 未知發布時間:2016-03-28 15:58
      老字號布陣移動互聯
        2011年移動電子商務的市場規模將超過800億元。巨大的移動互聯商機引發了老字號企業觸電移動互聯網。早在2008年就注冊了“稻香村”、“蘇州稻香村”、“中國稻香村”等一系列通用網址的北京蘇稻食品有限公司,近日又批量注冊了“稻香村”、“稻香村糕點”等無線網址,將網絡營銷擴展到了移動互聯網,構建起完善的品牌網絡營銷與品牌保護網。“李錦記”、“吳裕泰”、“盛錫福”等諸多知名老字號無線網址也紛紛被注冊。
        據了解,老字號注冊無線網址,可獲得從建站到推廣的全套移動營銷解決方案,布局移動互聯網營銷,更迅速地為企業攔截商機,幫助企業大幅提升手機網站訪問量。這一新型的營銷工具無疑為老字號企業開拓移動電子商務新藍海提供了新機遇。
        老字號集中保護無線網址
        近年來,品牌意識淡薄、營銷觀念過時致使老字號消亡加速。作為應對,老字號在改變營銷手法的同時,也開始注意互聯網上的品牌保護。通過無線網址,老字號的品牌保護措施延伸到移動互聯網上。
      作為國家的地址資源,無線網址符合國家相關行業標準,具備稀缺、唯一性、獨占性等地址資源屬性,是企業無形品牌資產不可分割的一部分,因此也被稱為企業的“網絡標識”,成功注冊通用網址、無線網址的企業還可以被國家網絡目錄數據庫權威收錄。
        不僅如此,無線網址的注冊遵循先注先得的國際慣例,一經注冊很難追回。老字號企業大多具有廣泛的品牌認知度,如遭搶注將是重大損失。像中國銀行“boc”無線網址、金利來(中國)有限公司“金利來”無線網址,都曾因被搶注而造成品牌資產的流失,為品牌建設帶來障礙。
        在新的移動互聯網時代,企業不僅應加強通用網址保護,也要把無線網址納入到品牌保護中來,構筑全網品牌保護體系。“稻香村”的做法值得其它老字號企業認真借鑒。在未來,相信品牌保護意識和網絡營銷意識走在前端的老字號品牌,才能經受住網絡經濟時代的大浪淘沙,彌久愈堅。

      滬公網安備 31010402003246號

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