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      品牌保護豈能依靠“自己山寨自己”?

      來源: 未知發布時間:2017-08-07 10:18

      近日,為了保護自己的商標,大白兔注冊了十幾個近似商標:有大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……很多人會將這些商標誤認為是“山寨商標”。中國互聯網協會信用評價中心法律顧問趙占領介紹,所謂“山寨商標”,是企業自己注冊的“防御性商標”。此舉是企業為了避免給自己的主品牌造成干擾,同時也為了避免消費者混淆主品牌。

        “防御性商標”被業內稱之為“自己山寨自己”,這個說法倒是挺形象的。為避免他人惡意搶注,企業紛紛先下手為強,注冊大量“防御性商標”。例如,小米注冊了“大米”“藍米”“黑米”“紫米”“橙米”“綠米”“黃米”“桔米”等商標。阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”“阿里媽媽”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里姑姑”“阿里叔叔”“阿里哥哥”“阿里弟弟”等商標。老干媽注冊了“老干爹”“老干娘”“老干爸”“干兒子”“干兒女”“老姨媽”等商標。

        “自己山寨自己”的“防御性商標”能不能起到作用?這當然會有一定的效果,自己企業一下子注冊了這么多的類似商標,其他企業就少了模仿的機會,就少了山寨的機會。但是,即使是一個企業能夠注冊更多的“防御性商標”,也不可能將所有相似的商標都注冊完,漢字是豐富的,語言是豐富的,僅僅依靠“防御性商標”不可能解決所有的問題。

        我們退一萬步來說,即使“防御性商標”能夠發揮很好的防御作用,那也不是我們想看到的品牌保護路徑,畢竟這不是正常的方式。通過“防御性商標”注冊的火爆,我們看到的是什么?看到的其實是品牌保護的無力。如果我們的執法能夠是不折不扣的,如果我們的制度能夠是沒有漏洞的,還會有如此多的“防御性商標”嗎?“防御性商標”的出現是無奈,是悲催,是尷尬。

        我們必須制定一個好的商標注冊游戲規則,這個游戲規則要能杜絕“惡意注冊”“搶先注冊”“模仿注冊”“山寨注冊”。對于這一點來說,監管部門是能夠做到的。一個企業注冊商標的時候,這個商標是不是存在模仿、山寨、惡意的性質,是能夠判斷的。比如,有的商標很有名氣,就像“老干媽”一樣,如果有人注冊類似的“老干娘”,商標注冊部門就應該予以嚴詞拒絕。

        除此之外,需要加大對“山寨商標”的打擊力度,執法部門嚴厲起來,維護品牌,保護產權,讓模仿者竹籃子打水一場空,才是對品牌最好的保護。

        前段時間,有媒體發布了一則消息,說是“中國商標注冊”是全世界最多的,似乎很是自豪,試問這個世界最多里有多少是無奈的“自己山寨自己”,有多少沒有多大用處的“防御性商標”呢?

      滬公網安備 31010402003246號

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